近日，江苏扬州市15家产销50万元以上的刺绣企业老总齐聚一堂，全票通过成立“扬州刺绣发展与协作联盟”。今后，这些企业除了在设计、研发、生产、销售等环节资源共享外，还将面向全国推广扬州刺绣。扬州市旅游局副局长王明宏表示，成立联盟，目的就是“抱团出击”，加强自主品牌的影响力，实现民间商品规模化，让传统艺术焕发生机。

组建联盟转局面

提到扬州的特色旅游商品，大家往往首先想到玉器、漆器，事实上，刺绣也是扬州工艺美术的主力门类之一。上世纪90年代，因各种原因，扬州刺绣发展缓慢，研究力度不够。近年来才呈现出一定的上升势头，从事刺绣生产销售的私营企业和个体工商户不断涌现，记者就曾在著名景区东关街看见一家扬州刺绣工作室，展品吸引了不少游客驻足。

“尽管如此，还是存在分布零散且规模不大的发展瓶颈。”新当选的扬州刺绣联盟主席陈付权说，通过组建产业化联盟，开展协作化生产，借助合力做大规模做响品牌，是今后扬绣发展的新路子，“而这也是组建‘扬州刺绣联盟’的初衷。”

据介绍，首批刺绣联盟成员包括扬州市区、宝应和大师工作室等15个产销50万元以上规模的刺绣企业，还将吸收7家刺绣企业作为联盟观察员的预备队，今后每年再新增3―5家企业入盟。

推动扬绣“内外兼修”

近年来，为努力打造扬州特色旅游纪念品，增加旅游商品销售在旅游总收入中的比重，相关部门做了很多工作。扬州工艺美术集团公司每个季度都举行新品开发工作督查通报会，推进落实新品开发任务，对下属每个单位都有任务指标。扬州市旅游局也组织成立了旅游商品研发中心，以“新”为落脚点，提高功能性，突出多品味开发，满足多层次消费者需求。

王明宏告诉记者，和常州、苏州等城市单一 刺绣品种不同，扬绣既有平绣，也有 乱针绣。平绣中，既有擅长水墨画的，也有擅长人物的。抱团后，不同绣种企业之间的联系和交流会更加密切，而这也是修炼内功的过程；与此同时，扬州刺绣就是大家共同的名片，旅游主管部门将为联盟成员搭建展示、销售的平台，携手开拓高端和国内外市场，推广扬州刺绣。

扬州刺绣研究所所长张志群表示，联盟成立后的重要任务就是为成员单位产品研发指明方向，并通过参与展会等形式将各成员单位完成的课题作品推向市场。扬州刺绣联盟首批成员、卫芳刺绣工作室卫芳大师介绍，扬州刺绣毫不逊色于苏州刺绣，但小作坊居多，虽拥有不错技艺，营销能力却有所欠缺。这个致命伤让很多企业往往以代加工为主。现在联盟的成立，有了研发平台不说，还有了营销渠道，让他们对未来市场充满信心。

行业自律确保品质

记者获悉，为了避免“低价竞争”的乱象，首批联盟企业均签订了行业自律承诺书，郑重承诺“不得恶意以低价扰乱市场，不以劣质产品损害消费者利益，杜绝无序竞争和恶性竞争。”

张志群认为，当前从事刺绣生产销售的企业积极性很高，推动了扬州刺绣行业在竞争中快速发展。而组成联盟后，虽然可共享资源，但并不意味着没有竞争，因此制定公约也是行业健康有序发展的需要，企业都很支持。竞争会随着联盟的成立从市内转向市外，推行扬州刺绣“走出去”战略就要品质为王，产品质量好了才谈得上扩大在知名度和影响力。为此，研究所已着手组织本月的工艺美术高级研修班活动，为刺绣联盟成员优先报名，努力实现“资源共享、优势互补”。

传承技艺靠人和制度

“传下去”，是长期以来传统手工艺最关切的问题之一，这也是联盟工作的核心工作之一。记者从扬州刺绣研究所获悉，现在所招的徒弟中，陆续出现了大学生“绣娘”。这让张志群喜出望外，“传承技艺就是要靠人，这些80后、90后愿意加入扬绣这个大家庭，让这门传统艺术增添了新鲜血液，展现出勃勃生机。他告诉记者，培训出来的“绣娘”们可以优先供予需要的联盟成员单位。卫芳大师透露，有些大学生“绣娘”的学艺时间虽然不长，但由于基础较好，再加上从艺术院校毕业，悟性较高，都已经能独立完成作品了。

有了人的传承，还要靠制度靠规划，据介绍，扬州将通过“政府培育市场、市场拉动消费、消费带动投资、投资助推转型”的模式，把旅游产业链各环节自主发展、互利共赢的积极性充分调动起来，形成强大的市场活力。而根据《扬州市旅游业“十二五”发展规划》，到2015年,旅游购物消费所占旅游消费比例将提高至30%。其中，开发漆器、玉器、扬绣、剪纸、玩具等传统旅游商品，以系列化、标准化、规范化理念开发和包装成为重中之重。王明宏告诉记者，扬州将继续加强特色创意旅游商品的研发和扬州传统工艺品的整理创新，积极促成旅行社与各大旅游商品集聚区的市场对接，策划推广满足游客需求的购物线路，带动旅游经济实现质的飞跃。